Bidik Pasar Millenial, Ini Terobosan Kratingdaeng
Kratingdaeng, sebagai market leader di kategori energy drink turut merasakan perlunya memanfaatkan platform digital sebagai medium untuk beraktifitas, komunikasi dan branding. Menurut data Januari 2018, dari 265 juta penduduk Indonesia, ada sekitar 132,7 juta internet user, dengan 177,9 juta unik mobile user dan 130 jutanya aktif di social media.
Potensi pasar yang sangat besar ini membuat Kratingdaeng memutuskan untuk memperkuat platform digitalnya dengan meluncurkan website baru, usung tampilan baru dan konten-konten terkini bagi generasi millenial (lahir pada 1980-2000).
Mengusung tema "Kratingdaeng Go Digital", Kratingdaeng memperkenalkan www.kratingdaeng.co.id, dengan tampilan yang lebih fresh, informative dan inspirative. Website ini nantinya tidak hanya memberikan informasi mengenai produk, tapi juga akan menjadi wadah berbagai aktivitas digital, informasi trend kekinian dan konten-konten yang senantiasa disesuaikan dengan kebutuhan konsumen.
Informasi yang diberikan juga sangat beragam, seperti soal olahraga, yang dapat ditemukan dalam fitur sport, berbagai kegiatan menantang seperti X-treme sport dalam fitur adventure, informasi mengenai komunitas seru dalam fitur community, hiburan dan lifestyle masa kini dalam fitur entertainment, dan informasi update dalam fitur what’s on.
Selain memberikan beragam informasi, website terbarujuga berisi beragam aktivitas digital dari Kratingdaeng yang dapat diikuti oleh seluruh netizen untuk menyalurkan bakat. KSTAR Singing Competition merupakan online singing competition yang dibuat khusus untuk penyuka karaoke dan hobi bernyanyi. Lalu untuk pecinta otomotif dan design, ada KRATINGDAENG-Helmet Design Competition dan Motor Design Competition berhadiah uang tunai, helm dan motor sport.
Website Kratingdaeng juga akan menjadi wadah semua kegiatan off-air Kratingdaeng yang sedang berjalan, seperti KRATINGDAENG SUPERCROSSER The Ultimate Dirtwar, yaitu perlombaan balap motor non-aspal terbesar yang diikuti ratusan crosser nasional dan internasional 2018.
Untuk memperkuat konten digital, Kratingdaeng juga akan akan menyelenggarakan E-sport, yang memiliki komunitas digital terbesar di Indonesia. Sebagai bocoran, menurut Davin Thomas Lai, Marketing Director Kratingdaeng, bentuknya akan berupa E-Sport – Games competition terbesar dan terakbar di Indonesia, yang menggabungkan platform online–offline dan mencakup online mobile dan PC games.
Kratingdaeng akan berpartner dengan 2 developer besar untuk menghadirkan kompetisi international online games di Indonesia. Terakhir, Kratingdaeng juga akan membuat event dengan konsep terbaru, dengan menghadirkan Extreme Sport dalam bentuk Entertainment.
Selain website baru, Kratingdaeng juga memperkenalkan "Kratingdaeng Babes", yang merupakan brand icon Kratingdaeng.
“Atri Loni, Devina Karina, dan Nina Kozok selaku Kratingdaeng Babes 2018, yang merupakan brand iconyang didapat hasil audisi dan seleksi ketat dari pencarian line up Kratingdaeang Babes 2018," ujar Davin Thomas Lai, Marketing Director Kratingdaeng.
Ketiga Kratingdaeng Babes yang sudah terpilih itu saat ini merupakan Presenter TV, Model dan Bintang film layar lebar. Nantinya akan ada total 6 Kratingdaeang Babes, yang akan menjadi icon brand.
Kratingdaeng juga menunjuk DJ Yasmin dan DJ Freya sebagai Brand Ambassador Kratingdaeng Pro. “Duet DJ Yasmin dan DJ Freya kami pilih karena sesuai dengan personality dari brand Kratingdaeng Pro, yakni Berprestasi, Energik dan Berpikiran Maju”, lanjut Davin Thomas. (frd)