Perhiasan Emas Sejumlah Selebritis Dunia Buatan Kenjeran Surabaya

Siapa yang menyangka, perhiasan emas yang dikenakan sejumlah selebritis dunia ternyata diproduksi di daerah Kenjeran, Tambaksari, Surabaya, Jawa Timur.

UBS Gold berhasil membawa harum industri perhiasan lokal di kancah internasional karena dikenakan penyanyi kondang Mariah Carey, Carrie Underwood, sosialita Paris Hilton dan Bella Poarch, seleb Tiktok yang memiliki 92,7 juta pengikut.

Dipakai Selebriti Internasional

Carrie Underwood diketahui memakai perhiasan produksi UBS Gold saat tampil di panggung Academy of Country Music Awards 2020. Pemenang American Idol 2005 ini juga mengenakan asesoris emas yang terlihat glamor dari UBS Gold saat merilis album bertajuk “My Gift”, saat perayaan Natal dengan diiringi orkestra dan paduan suara. Penampilannya makin memukau dengan anting berwarna yellow gold dan white gold dengan motif bunga.

Diva dunia Mariah Carey juga terlihat menggunakan anting emas dari UBS Gold saat menghadiri acara Good Morning America yang ditayangkan jaringan televisi ABC di Amerika Serikat. Sosok Mariah Carey yang anggun semakin elegan dengan perhiasan emas yang diproduksi UBS Gold.

“Keberhasilan UBS Gold menembus pasar selebritis di Amerika Serikat adalah bagian dari komitmen dan kerja keras dalam menjalankan strategi bisnis yang serius. Hal ini memotivasi kami untuk terus berinovasi dan memaksimalkan customer experience lewat penggunaan produk perhiasan emas,” kata Aucy Chandra, juru bicara UBS Gold, kepada wartawan, di Jakarta Kamis 27 Juli 2023.

Aucy, menyampaikan tidak mudah bagi UBS Gold untuk menembus pasar Amerika Serikat. Pada saat pandemic COVID- 19 di awal tahun 2021, terjadi peningkatan minat warga Amerika Serikat terhadap perhiasan emas.

Peluang baik ini dimanfaatkan UBS dengan melakukan berbagai inovasi produk perhiasan emas yang didominasi model rantai atau gold chain untuk kalung dan gelang.

“Untuk model rantai, orang-orang Amerika menyukai yang ukuran besar dan terlihat glamor atau blink-blink ya. Produk kita memang sudah diterima oleh para selebritis Amerika, termasuk para rapper yang mayoritas adalah pria. Intinya kita menyesuaikan dengan selera pasar,” ujar Aucy.

Perjuangan Menembus Pasar Internasional

Keberhasilan UBS Gold dalam menembus pasar internasional sudah dimulai sejak didirikan pada tahun 1991. “Pendiri UBS awalnya bekerja sebagai penjaga toko emas yang kemudian belajar memproduksi perhiasan emas sendiri,” ungkap Aucy.

Awalnya beliau membuat produksi perhiasan emas di Bangil sebelum memboyong beberapa pengrajin ke Surabaya, Jawa Timur. Saat ini, UBS berkembang pesat dan mempekerjakan lebih dari 3.700 karyawan.

Aucy mengungkapkan bahwa pendiri UBS adalah pelopor penggunaan teknik casting atau cor-cor-an dalam pembuatan perhiasan emas di Indonesia.

“Teknik casting ini dipelajari beliau di Taiwan. Jadi casting itu teknik cetak menggunakan lilin. Hasilnya adalah perhiasan emas seperti cincin yang tidak ada patriannya (sambungan). (Teknik) ini yang pertama di Indonesia,” paparnya.

UBS Gold kemudian merambah penjualan perhiasan emas yang diproduksi ke luar negeri. Tentu saja banyak tantangan yang harus dilalui, seperti keluhan terkait warna emas yang dianggap kurang bagus atau kurang berkilau serta kualitas perhiasan yang masih dianggap kurang.

Ada cerita menarik saat proses negosiasi ekspor ke luar negeri yang dirasa UBS Gold cukup sulit. Aucy mengungkapkan keheranannya ketika UBS Gold sudah membuat produk sesuai dengan pesanan dan arahan buyer tetapi masih tetap dipandang sebelah mata.

Belakangan diketahui, jika konsumen internasional menganggap produk perhiasan dari Italia, yang terbaik. Sedangkan Indonesia selalu dipandang rendah dibandingkan dengan negara maju.

"Inilah perjuangan kita melakukan banyak inovasi dan perbaikan sehingga sekarang kita sudah diakui dan disejajarkan dengan Italia. Sekarang jarang sekali kami dikomplain secara kualitas. Beberapa produk kita malah memiliki kualitas lebih baik.” katanya.

Setelah melalui berbagai perbaikan dan peningkatan mutu, produk perhiasan UBS saat ini diterima di 35 negara di dunia.

Untuk memasarkan produk, UBS Gold berkolaborasi dengan sejumlah artis dan desainer di berbagai acara seperti Jakarta Fashion Week (JFW), Tokyo Fashion Week, serta beberapa acara dii Amerika Serikat. UBS Gold juga bekerjasama dengan brand terkenal seperti Disney dan Sanrio.